Nous sommes en 2021 et 86% des sociétés utilisent la vidéo comme outil marketing, soit 25% de plus qu'en 2016. Et quand bien même la pandémie a accéléré l'accès au digital pour ceux qui hésitaient encore, cette progression est une tendance logique et constante depuis quelques années.

Il suffit de s’attarder sur l’étude de Diode Digital qui présente la vidéo comme 600% plus efficace que la production combinée de la publicité imprimée et du publipostage. De plus si le contenu d’un texte manifeste d’une conservation de 10% de la part de l’utilisateur, la vidéo elle prétend à une conservation de près de 95%

On pourrait, entre autres, citer Chris Voss lorsqu’il présente la règle des 7/38/55 pour donner du sens à cette dernière statistique.

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Chris Voss

 

The 7/38/55 Rule  - Masterclass

 

Cette règle énonce que 7% du sens est communiqué par les mots prononcés, 38% par le ton de la voix et 55% par le langage corporel. Un texte ne délivrera que 7% par les mots. Un podcast audio vous permettra d’accaparer les 38% supplémentaires.

Mais c’est bien par la vidéo que vous atteindrez les 100% avec les 55% du langage corporel que va retenir votre cible.

La démocratisation des smartphones a également participé à faire de la vidéo un format incontournable.

Une étude Facebook IQ conjugue plusieurs statistiques qui guide vers une conclusion sans équivoque :

78%

Courant 2021, la vidéo représentera 78% du trafic de données mobile

x1.5

Les utilisateurs de smartphones sont 1.5x plus disposés à regarder une vidéo que sur ordinateur.

70%

Pour 70% des utilisateurs, le mobile facilite la découverte et l’achat de produits.

Ajoutez à cela que 69% du temps passé sur Instagram correspond à du temps passé devant de la vidéo, que 57% de l’engagement sur LinkedIn est mobile et qu’une vidéo sur Facebook retient au moins 5 fois plus longtemps l’attention de la cible qu’un contenu statique et vous aurez un aperçu de l’impact que pourrait avoir la vidéo sur votre stratégie marketing.

QUID du ROI de la vidéo marketing ?

des utilisateurs de vidéo en marketing constatent une augmentation du trafic sur leur site internet. 

88

%

de ces mêmes utilisateurs attestent que le temps passé sur leurs pages a augmenté avec la vidéo.

83

%

94

d’entre eux annoncent que la vidéo a permis à leur cible de mieux comprendre leur produit/service et 43% ont noté une diminution d’appels vers le service support.

%

84

de ces utilisateurs assurent que la vidéo les a aidé à générer plus de leads et 78% d’entre eux attestent avoir augmenté leurs ventes grâce à la vidéo.

%

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"

Cynthia C.

"La publication d'une vidéo où j'expliquais notre service a provoqué 4 prises de rendez-vous le jour-même."

Pour conclure, voici quelques statistiques supplémentaires par plateformes :

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INSTAGRAM

69% du temps passé sur Insta correspond à du temps passé devant de la vidéo

Flux de vidéo : 91% sont visionnées

IGTV : 44% sont regardées

Stories : 83% sont regardées

60% des stories sont regardées avec du son

1 story sur 5 reçoit un message direct d’un spectateur

31% des utilisateurs ont effectué un achat directement après avoir regardé une annonce vidéo

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FACEBOOK

65% des visionnages sont sur mobile

72% des visionnages sont sans le son

71% des utilisateurs trouvent les annonces pertinentes

47% de la valeur totale de la campagne se fait en moins de 3 secondes

Temps moyen de visionnage : - de 10 secondes

+478% de partages pour les vidéos postées en natif

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66% des pro du marketing prévoyaient de publier des vidéos sur LinkedIn en 2020

87% des spécialistes du marketing qui ont utilisé la vidéo affirment qu’il s’agit d’un canal efficace

57% de l’engagement sur LinkedIn est mobile

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30% des utilisateurs sont aux US

+50% du trafic Vimeo venant de réseaux sociaux vient de Facebook

3min30 en moyenne passé sur Vimeo

LINKEDIN

VIMEO

Vous souhaitez intégrer la vidéo dans votre stratégie marketing ?

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